A publicidade de Oliviero Toscani e United Colors of Benetton

Escrito por Rafael Amaral

A grife italiana Benetton e o fotógrafo Oliviero Toscani causam furor no meio publicitário há anos. Como não podia ser diferente, a mais recente campanha da marca vem carregada de polêmica.

Protagonizada por um anúncio de página dupla veiculado na última sexta-feira, abertura dos jogos olímpicos de Pequim, em vários jornais italianos e no francês Le Monde, a nova campanha mostra um monge tibetano e um soldado chinês se cumprimentando.

A publicidade de impacto se desenvolveu ao longo da história da marca, abordando temas como racismo, guerras, aids, religião e anorexia. Sempre aos cliques do fotógrafo Oliviero Toscani e buscando provocar, irritar e ultrapassar limites.

O fotógrafo publicitário divide opiniões ao defender que:

“A publicidade é responsável pela malversação de somas colossais, não tem utilidade social, mente, despreza a inteligência das pessoas, manipula a opinião pública, estimula o racismo e a violência, cria uma legião de deprimidos, frustrados e angustiados.”

Apóia sua controvérsia em seu livro “A publicidade é um cadáver que nos sorri”, lançado no Brasil em 1996, com o qual ataca o estereótipo publicitário.

Mas espera aí. Me parece que é exatamente sobre isso que andamos falando. Que não há mais espaço para quem acredita que mentir e desprezar a inteligência das pessoas é a fórmula para se criar uma marca forte e próspera, com identidade.

Guardadas as impressões e críticas sobre a postura de Toscani, que me parecem nunca ter fim, observemos o crescimento da transparência na comunicação. Enquanto a Benetton continua a crescer, chocar e ser assunto de post em blog.


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    • August 11th, 2008

    6 Comentários to “A publicidade de Oliviero Toscani e United Colors of Benetton”

    1. Tiago Moralles
      August 11th, 2008 at 10:23 am

      Bom post Rafa.
      Para complementar, aqui vai uma dica bacana
      http://www.rodaviva.fapesp.br/materia/9/entrevistados/oliviero_toscani_1995.htm.
      Abraços.

      O último post deTiago Moralles foi Mazelas sociais televisionadas

      [Reply]

    2. Rafael Amaral
      August 11th, 2008 at 10:29 am

      Que show Tiago! Obrigado pela dica!

      [Reply]

    3. Ocappuccino
      August 11th, 2008 at 3:43 pm

      Teu blog é muito interessante. Parabéns.

      Gostaria de sugerir uma visita ao Ocappuccino.
      Também gostaria de pedir permissão para postar no Ocappuccino posts do Estagiaridade.

      Cordialmente,
      Ocappuccino.

      O último post deOcappuccino foi As Babéis modernas ou “O primeiro caso de falta de RRPP".

      [Reply]

    4. Rafael Amaral
      August 11th, 2008 at 11:59 pm

      Olá O Cappuccino!

      Obrigado pelos elogios. Gostei do seu blog também.

      Quanto aos posts, procuro evitar que copiem na íntegra por saber que o google não vê com bons olhos conteúdo duplicado, o que pode causar penalização.

      Costumo aconselhar que coloquem um resumo do post, linkando para a fonte original com os devidos créditos.

      Do contrário, fico feliz que siga as normas da licença Creative Commons, expostas mais abaixo aqui no blog.

      Grande abraço!

      [Reply]

    5. aletp.com » United Colors of Benetton + Fotógrafo Oliviero Toscani = Polêmica
      August 13th, 2008 at 4:02 pm

      [...] Fonte: Estagiaridade [...]

    6. Benetton It’s My Time por outro ângulo - SimViral
      February 24th, 2010 at 6:33 am

      [...] bastante dos anúncios que fizeram a Benetton famosa mundialmente durante a década de 90. Eram bastante controversos, mas sempre tinham algo a [...]

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