Ufa, dez posts depois, a série emprego sem cv chega ao fim, assim como a minha busca por um emprego em planejamento.

O resultado foi muita gente bacana colaborando, trocando idéias e dicas, muito aprendizado e também muito prazer em compartilhar com vocês essa experiência incrível.

Com o risco de parecer um post saído direto de um livro de auto-ajuda, quero compartilhar as maiores lições que aprendi nessa busca:

Acredite.

Bote fé em você, aposte no seu potencial. Voce acha que é diferente das outras pessoas, que tem algum talento, seja ele qual for? Então vá fundo. Não se deixe levar pela insegurança, pelo medo da mudança, pelo comodismo.

Se você não acreditar em si mesmo, quem vai? Entre de cabeça na idéia de que você é capaz. Tenha um objetivo e esteja certo de que vai conseguir, de um jeito ou de outro.

Faça.

Pode parecer bobagem mas esse é um ponto crucial que acredito que separa os meninos dos homens. Teve uma idéia? Vá e faça. Mesmo que depois você perceba que não deu certo.

O pior cenário para quem está procurando um novo emprego, um novo foco profissional ou qualquer mudança significativa na vida é ver as idéias e projetos morrerem no papel, ou na cabeça. Corra o risco de se arrepender do que fez, ao invés do que poderia ter feito e deixou passar.

Persista.

Paciência e determinação são essenciais. Não é fácil, eu sei. Na verdade é difícil pra caramba, principalmente se você é como eu, que quer ver as coisas acontecerem. Mas é o único caminho para você conquistar o que realmente quer.

Como o Luli Radfahrer disse: pra que a pressa?

E para fechar a série com final feliz, eu consegui um emprego fantástico em planejamento, com direito a cara abobada de felicidade permanente. Então à todos vocês que acreditaram em mim, ajudaram, apoiaram, deram bronca e até mesmo pediram uma mãozinha, meu mais sincero muito obrigado.

E se você acha a série um monte de bobagem, guarde pelo menos essa última dica: se eu consegui, você também consegue.

Para trabalhar com planejamento em agências de publicidade, fazer cursos não é uma obrigatoriedade. Tem muita gente excelente que fez uma lista enorme de cursos, assim como tem muita gente excelente que não.

Mas isso não pode servir de justificativa para você se acomodar. Pessoalmente eu adoro cursos, embora adore estudar e me aprofundar por conta própria também. Acho que se você consegue beber das duas fontes, melhor.

O curso de planejamento mais famoso do mercado é o Bootcamp – Planejamento de Comunicação, da Miami Ad School.

Entre as vantagens do Bootcamp estão os professores: Laura Chiavone (Limo Inc.), Ulisses Zamboni (Santa Clara Nitro), Daniela Bombonato (Ogilvy), Fernando Diniz (Young & Rubican), Paula Rizzo, Pierre Cohen, Pedro Cruz (Africa), Carolina Melo (Africa), Tali Monte Rosa (Lew’Lara/TBWA) Sumara Osório (Lew’Lara/TBWA), Eduardo Lorenzi (NeogamaBBH) e Luiz Ritton (Lew’Lara/TBWA).

Além disso, vale a pena considerar o networking de peso que o curso proporciona e a vantagem de sair com um portfólio pronto. A desvantagem você já deve imaginar, é o preço: R$8.224,91 à vista. Dá para parcelar também, com juros.

Com uma proposta diferente, existem diversos cursos do Grupo de Planejamento. Pontuais, de curta duração e bem mais acessíveis. Os professores são excelentes, assim como no Bootcamp, e os temas são focados.

Se o que você procura é uma noção geral de planejamento mas não quer investir tanta grana já, existe o curso do Senac Planejamento Estratégico de Comunicação Integrada. A duração é de pouco mais de um mês e o preço menos salgado: R$ 516,00.

Já se a sua pegada é planejamento digital, a Jump Education tem um curso focado em Planejamento de Comunicação em Meios Digitais que é bacana inclusive para quem não trabalha exclusivamente com online/digital, e tem a grande vantagem de ser em apenas dois dias.

A internet tem bastante conteúdo para publicitários que querem ser ou se aperfeiçoar como planejadores, inclusive bons blogs de planejamento e assuntos pertinentes.

Ainda assim, há muito material excelente que a gente só encontra em papel nas livrarias, ou melhor, no BuscaPé. Então aí vai, para você, uma seleção de livros sobre planejamento estratégico publicitário.

Na busca por emprego em planejamento, o livro mais citado e recomendado a mim foi A Arte do Planejamento, do autor Jon Steel. No Brasil ele é editado pela editora Campus e é referência na área, trazendo know-how do berço do planejamento estratégico: a Inglaterra.

Outra referência de peso é o livro Como Planejar a Propaganda, escrito por Alan Cooper e traduzido pelo Grupo de Planejamento.

Já com uma pegada mais acadêmica, tem o livro O Que é Planejamento, tradução do original inglês What Is Account Planning, e Planejamento de Comunicação, da Marcélia Lupetti.

Como planejamento não tem manual de instruções, é bacana também ler livros que tratam justamente sobre pensamento lateral, influência nas pessoas e comportamento humano.

O autor Malcolm Gladwell tem três livros que tratam sobre a intuição na decisão para marcas, pessoas que se destacam pelo talento e mudanças na sociedade que impactam decisões: Blink, Fora de Série e O Ponto de Desequilíbrio.

Idéias Que Colam, tradução do original Made to Stick, é outra dica bacana que trata sobre características das idéias que alcançam o tão esperado buzz, se espalhando naturalmente entre as pessoas.

Tem também o O Código Cultural – Por Que Somos Tão Diferentes na Forma de Viver, mas esse eu não preciso explicar sobre o que fala.

Para matar a curiosidade sobre o planejamento em grandes agências, vale ler o Além da Disrupção: Mudando as Regras do Mercado, que mostra o processo de planejamento da TBWA.

E para finalizar, é bom ficar de olho nos livros do Seth Godin. Concordando ou não com sua opinião, seus livros são ótimos para estimular o pensamento crítico e criativo.

E você? Tem alguma dica de livro sobre planejamento para compartilhar?

Não é porque planejamento é uma área relativamente recente, quando comparada à outras de uma agência de publicidade, que as referências sobre o assunto na web são poucas.

E essa é uma dica que vale para qualquer pessoa envolvida em planejamento, dos que tem muita experiência aos que tem zero.

A primeira referência sobre planejamento que a gente encontra no Google é o blog do Grupo de Planejamento. É recomendadíssimo e ponto inicial para ficar por dentro de vagas, profissionais do mercado, eventos, cursos e novidades.

É bacana acompanhar também alguns blogs de planejamento. Gosto muito do blog da planejadora Roberta Carusi, o Planejamento Criativo, do coletivo de planejadores Estalo, do blog do Bruno Delfino, do United Planners e do Promo Planners. Este último está parado há algum tempo mas vale a pena ficar de olho pois a equipe é boa.

Outra dica é acompanhar blogs de inovação como o Update or Die e o blog da Paula Rizzo, além de blogs que fazem showcase de publicidade. Destes, recomendo o Adivertido, Direto do Forno, Ypsilon2 e Brainstorm9.

Por último, acho bastante interessante acompanhar alguns blogs gringos de planejamento. A lista dos que acompanho é grande, portanto recomendo esse apanhado do Planersphere que mostra muitos blogs interessantes sobre planejamento e até um TOP20.

O Plannersphere, aliás, é uma ótima comunidade referência para planejadores. Se você tiver mais dicas de blogs ou sites legais sobre planejamento publicitário, ponha logo ali nos comentários. Vamos fazer disso aqui uma espécie de wiki.

Muita gente nova anda trocando idéias comigo desde que comecei essa busca por um emprego em planejamento e, principalmente, com o começo da série Emprego sem CV.

Muito obrigado. Adoro essa troca de experiências. Seja dos planners fodásticos que se dispuseram a me ajudar, seja dos futuros planners que me pedem dicas e sugestões.

O tema de hoje é especialmente para esses últimos. Estudantes de publicidade, recém-formados e profissionais que estão procurando uma virada na carreira e querem partir para planejamento.

Ando recebendo muitos e-mails perguntando minha opinião sobre algumas verdades absolutas do mercado publicitário brasileiro e minha sugestão é: esqueça os mitos da publicidade.

Para conseguir emprego preciso de indicação.

Indicação é sempre bom. Você é publicitário e sabe que as pessoas confiam mais em indicações de amigos do que em propagandas e você é, afinal, uma marca. Uma marca procurando emprego.

O QI é bom mas não é limitador. Como qualquer outra marca, sabendo se vender bem as pessoas lhe darão uma chance. Então se você não tem o ‘quem indica’, comece a se vender de um jeito interessante que, logo, as pessoas começarão a falar sobre você.

Eu já sou formado.

Parabéns. Isso significa que você estudou por 4 anos um punhado de teorias, estudos e casos do mundo da comunicação social, especialmente da publicidade.

Significa também que você não pode se candidatar às vagas de estágio. E isso dificulta, claro, mas não é o fim do mundo.

Volto ao ponto de que se você consegue mostrar o que você tem de interessante, o seu nome, cor ou credo não fazem a mínima diferença.

Eu sou velho demais.

Eu acho esse assunto uma questão de perspectiva. Eu gosto de pensar que significa muito mais experiências para compartilhar, para se diferenciar.

Posso estar enganado, mas pelo que me lembro, Átila Francucci, o cara que fundou a agência Famiglia, começou aos 27 anos. Então se ele construiu tudo aquilo, você também consegue.

O mercado está saturado.

Odeio essa frase. O mercado está saturado é de gente que diz que o mercado está saturado.

Quem acredita que não há espaço no mercado precisa é de uma boa dose de auto-estima. Acredite em você. Eu acredito.

Com a crise ninguém vai contratar.

É verdade que esse não é o momento ideal para sair procurando emprego. Crise mundial, retração econômica e o velho conservadorismo fazem as vagas enxugarem.

Por outro lado, é aí que você vê agências que querem investir, inovar e superar a crise lá em cima. E é com essas que você quer estar, não?

Eu não tenho experiência.

Claro que tem. Mesmo que você tenha passado os últimos 4 anos como estivador no porto de Marselha, eu aposto que você tem experiências que são válidas para um planejador.

Esse é o brilho da profissão. Ter experiência no cargo é ótimo, mas mesmo se você não tiver, você tem sua experiência de vida. E é disso que um planejador mais precisa.

Você já ouviu que networking é fundamental para uma carreira de sucesso. Na verdade, networking é fundamental para uma vida saudável, mais rica e divertida.

Se você discorda, é melhorar repensar a idéia de trabalhar com comunicação, em planejamento publicitário, sendo o cara que não gosta de lidar com pessoas, conhecer gente nova e criar laços e relacionamentos.

Com isso claro, não preciso nem entrar na questão sobre o conhecido QI (quem indica) ser a única porta para o mercado de trabalho publicitário. Vou falar sobre isso no próximo post.

Como publicitário inteligente que é, você entende um tanto sobre internet e vem acompanhando a crescente atenção das marcas às redes sociais. Ou vai dizer que não sabe o que são mídias sociais?

Então raciocina. Se as redes são úteis para as marcas se relacionarem com pessoas, são ainda mais para você se relacionar com outras pessoas.

Aí ao lado ou no MeAdiciona você pode ver as redes que eu participo. Não é uma regra, mas isso torna você mais acessível, concorda?

Ao invés de um e-mail como único meio de contato, as pessoas podem chegar até você nas redes que participa. É o seu cartão de visitas online.

E nesse caso, quanto mais acessível, melhor. Além de poderem falar com você em diversos canais, é nas redes sociais que as pessoas podem ver mais sobre quem você é. Mais do que você pode dizer no seu currículo.

Outra vantagem é que você mantém os contatos que já tem e cria outros conhecendo gente nova.

Mesmo que isso não resulte em uma proposta de trabalho, é ótimo estar perto de pessoas inteligentes, interessantes e com interesses iguais. Você sempre vai aprender alguma coisa nova.

Por último, usar as redes sociais para networking profissional é uma ótima forma de acompanhar o mercado, saber quem é o diretor de planejamento da agência que você admira, saber quem saiu, quem entrou e até quem trabalhou naquela campanha que você achou fantástica.

Informação sobre onde você quer estar não é demais.

Toda agência é diferente em muitos aspectos. Toda agência, como toda empresa, tem seus lados positivos e seus lados negativos.

Uma das diferenças que interessam a você, que está procurando um emprego em planejamento, é o tipo de regime de contratação.

Nas agências em que fiz entrevista encontrei dois regimes: CLT e PJ. Em outras palavras, carteira assinada e prestador de serviços em pessoa jurídica. Se vierem oferecer outro ‘esquema malandro’ de remuneração, “Corre Bino, é cilada!”.

Brincadeirinha, cada contrato é um contrato e como diz o dito, o acordado não sai caro.

As agências de grande porte costumam adotar o sistema CLT (Consolidação das Leis de Trabalho), mas é comum encontrar agências de pequeno e médio porte que optam pelo sistema PJ.

No regime CLT você tem um punhado de benefícios como vale-transporte, vale-refeição, 13º salário, 30 dias de férias remuneradas, aviso prévio, FGTS, seguro desemprego, licença maternidade ou paternidade e alguns outros.

O salário costuma ser bem mais baixo que o contratado PJ pois a empresa tem que arcar com muitos impostos, além da própria burocracia de contratação. Na CLT o empregado é obrigado a pagar 6% do salário para receber o vale-transporte e alguns impostos como INSS e imposto de renda.

Já por PJ, o empregado não tem benefício nenhum, afinal não há vínculo com a empregadora. Mas isso não é regra, me deparei com algumas que cobriam gastos como transporte, refeição, férias e até convênio médico.

A vantagem do PJ é que a empresa arca apenas com os custos da nota fiscal que você, empregado, emite. O que quer dizer que como é você que banca os impostos como IRRF, COFINS, CSLL e ISS, o salário costuma ser maior já que a empresa repassa o que economizou com encargos.

É difícil falar qual regime é melhor. Ambos tem suas vantagens e desvantagens e cabe a você decidir qual é o mais apropriado às suas perspectivas e o que você está disposto a sacrificar. Faça as contas e veja o que vale mais a pena.

Procurando emprego em planejamento, certamente você fez a lição de casa. Conhece alguns nomes do mercado que são ícones e provavelmente sabe os “alguns” que você mais se identifica e se espelha. Se não fez, corra pro google já.

E aí entra uma coisa que parece óbvia, mas muita gente não enxerga à primeira vista. Se você quer entrar para planejamento e tem pouca ou nenhuma experiência, trabalhar junto a pessoas com muito talento é o ideal.

Eu sei que “grandes” como Daniel de Tomazo, Ken Fujioka, Ulisses Zamboni, Marinho, Ana Cortat, David Laloum e Eduardo Lorenzi podem ser um tanto intimidadores, afinal, eles são “os caras” de planejamento. Mas é aí que entra uma pecinha fundamental.

O profissional que você admira, muito provavelmente, já passou por essa mesma situação. Ele já teve que caçar uma oportunidade em planejamento e teve alguém especial que lhes abriu essa porta. Nada mais natural que ele se proponha a te ajudar de algum jeito. E acredite, o mero ato de lhe dar atenção já é de grande ajuda.

Além disso, bons diretores, coordenadores, gerentes, [ponha seu cargo alto aqui] de planejamento estão sempre abertos a conhecer novos talentos. E the worst case scenario é você acabar descobrindo que aquele profissional que você tanto admira é um pé no saco. E aí você não vai querer trabalhar com ele.

Há pouco tempo pude bater um papo com o Tiago Lara, na Leo Burnett. O Tiago é um planner animal que eu admiro e acompanho desde a sua primeira palestra que assisti, em 2006. O cara é gerente de planejamento em uma agência super estruturada, atende a conta de um dos maiores fabricantes de automóveis do país e ainda assim reservou um tempinho para me receber. E até então ele nunca tinha ouvido falar sobre Rafael Amaral.

Na Cappuccino Digital, tentei marcar uma entrevista com a gerente de projetos e ganhei um bate-papo com o diretor de criação e sócio da agência, Vitor Elman. Um cara super gentil que me atendeu com uma simpatia e atenção maior ainda.

Agora pensa na agenda apertada que esses caras devem ter.

Então fica aqui o aprendizado: se faça interessante que um bom profissional, de bom coração, vai receber você, conferir seu material e você pode sair da entrevista com uma proposta. Se a proposta não rolar, pelo menos vai ganhar boas dicas. Aí você corre pra cá para compartilhar.

E a busca continua.

Então você decidiu ser planner e está em busca de uma oportunidade, assim como eu. Quase que por impulso, você pega toda a cultura corporativa que esteve ao seu lado a vida inteira e começa a preparar o seu currículo.

Pare.

Vou ser curto e grosso; um cv não diz nada sobre você. Nada. Na melhor hipótese diz “isso é o que já aconteceu comigo” e você vai parar numa pilha junto a algumas centenas de outras pessoas que também acharam que mandar um currículo seria tudo.

Se você não quer ser mais um na pilha, esqueça. Até porque sempre vai ter um cara que viajou o mundo, fez os melhores cursos, fala 15 línguas e está na pilha.

A primeira lição que aprendi enquanto busco uma oportunidade em planejamento é que você precisa mostrar quem você é. O que você tem que faz de você um planner fodástico, ou ao menos com grande potencial. E isso, quase sempre, não tem nada a ver com o seu nome, a sua idade ou a faculdade que você cursou.

E mesmo se você for virgem em planejamento, como eu, provavelmente você tem alguma coisa a contar. Pense em como suas experiências até hoje colaboram para mostrar realmente do que você é capaz. Pense de novo. Muita coisa conta.

Você tem que ter uma história para contar e contá-la de um jeito bacana e interessante. Eu resolvi fazer duas apresentações e compartilhar no Slideshare. Uma mostra quem diabos é Rafael Amaral e a outra é um portfólio com 3 estudos de caso.

Mas isso não é regra. Faça o que você achar mais bacana, mais convincente e prazeroso para quem for ver. Seja um vídeo-depoimento no YouTube ou um blog que mostra o que você pensa.

Currículo serve para o pessoal do RH olhar e dizer o que você não tem. Ou você é praticamente desconhecido, e aí um currículo não vai dizer o suficiente, ou você já fez muito e sua reputação, cases ou contatos o precedem, e aí você não precisa de currículo mesmo.

Em último caso, lembre que quem trabalha com planejamento tem que ser bem informado. Se alguém quiser dar uma última conferida e olhar o seu cv, mande o link do LinkedIn.

Rá, olha que notícia bacana. Eu, Rafael Amaral, decidi deixar a vida de redator no interior de São Paulo e me tornar planejador na “cidade grande”.

Depois de passar por arte e redação, duas áreas fantásticas da publicidade, senti que era hora de buscar algo que me excitasse mais. Uma área em que a sensibilidade, o pensamento lateral e o raciocínio estratégico caminhassem juntos à criatividade. Então decidi ser planner.

Para apimentar um pouco mais a procura, existem dois fatores: sou recém-formado, então as vagas de estágio estão fora, e não tenho experiência prática em planejamento em agências, o que impede que eu mostre trabalhos anteriores.

E sabe o que você ganha com isso?

Bom, nessa minha procura eu vou trocar muitas figurinhas com gente que entende bem de planejamento, gente que está no mesmo barco que eu e gente que não entende nada, mas tem bom coração.

E são todas essas dicas, sugestões e relatos que eu vou publicar aqui no Estagiaridade. Para você, que também sonha ser planner em São Paulo, fisgar alguma coisa que faça diferença e contribua com a sua vontade de ser cada vez melhor como publicitário.

O título deste post é enganoso. Sue me. Não quer dizer que eu vá revelar fórmulas mágicas de como conseguir um emprego em planejamento. Depende essencialmente do que você tem a oferecer e de como vai mostrar isso para as pessoas que poderão descolar uma oportunidade para você. Mas aposto que muita coisa aqui pode te ajudar, assim como já está me ajudando.

E aí? Interessou? Então divulgue para todo mundo pois quanto mais gente colaborar, mais informação a gente troca e mais coisas a gente aprende. E claro, mais fácil fica a minha vida e a sua.