Um alívio para quem decidiu ganhar dinheiro como planner por experiência e uma bela porção de intuição.

Mas porque diabos fiquei tão fascinado com o teste? Porque entender como a gente funciona faz grande parte dos problemas acabarem. E aí a gente tem mais tempo pra curtir a vida e fazer um trabalho melhor.

Eu acho que todo mundo deveria fazer o teste, pelo menos uma vez, para ver quais são suas forças e suas fraquezas.

O maior obstáculo é que a maioria das pessoas já tem uma idéia de quem elas são, baseadas no tipo de pessoa que seus pais disseram que elas deveriam ser. E aí a maioria acaba vivendo enganada sobre a própria personalidade.

Com o teste a gente tem a oportunidade de destruir essa perspectiva inventada. E é assim que se resolve qualquer problema da vida. Admitindo a própria realidade.

Quer dizer, esse é o primeiro passo. O segundo é tomar uma atitude.

Parece piegas ou introdução de livro do Augusto Cury, mas ando acreditando nisso porque é muito mais difícil a gente entender qual é o nosso problema do que realmente saber como resolvê-lo.

Na maioria dos casos nós já sabemos como resolver as buchas da vida. O lance é que a gente não é assim tão fã da realidade e é muito mais fácil e tentador fingir que não sabemos por onde começar.

E para fugir disso, o jeito é começar entendendo realmente como você funciona. Recebi muitas indicações para o teste de Myers-Briggs e isso pode dar um experimento bem interessante. Tente você também.

Afinal, o que é estratégia em comunicação e como o planejamento atua nesse contexto?

O PSFK produziu uma série que pode até não responder perfeitamente, mas ajuda a esclarecer a dúvida com o depoimento de muita gente bacana.

Aproveite para ver todos os vídeos no CHMKT.

Um dos caras mais brilhantes da publicidade decidiu que já era tempo de sair do nosso mundinho: Alex Bogusky.

Fiquei tão surpreso e curioso com a notícia que comecei a pensar que, talvez, seja exatamente o fim da carreira que faz valer todo o esforço do início.

Quando você olha para o que construiu com sensação de objetivo cumprido e se prepara para o próximo passo.

Explico.

Mesmo sem ter o glamour das décadas passadas, a publicidade ainda é uma das poucas áreas em que você consegue ser treinado para a maioria das coisas que possa querer fazer na vida.

Os clientes mudam, os problemas mudam, os projetos nunca duram muito tempo, você dificilmente faz exatamente a mesma coisa duas vezes e ainda conhece uma porção de mercados e profissões diferentes.

Isso constrói uma experiência imensa.

A gente aprende a lidar com gente muito talentosa, com gente que tem o ego como prioridade, aprende a explicar em poucas palavras idéias complexas e a valorizar as diferenças entre as pessoas para entender como surpreendê-las.

Tudo isso para, no fim, pegar essas habilidades que não se ensina por aí e perseguir uma nova paixão pessoal ou mesmo uma vida menos agitada.

Talvez seja essa a idéia do Bogusky. E o destino de muitos de nós.

Desde 2008 venho escrevendo por aqui sobre muitas coisas pelas quais tenho verdadeira paixão.

Coisas como ser otimista sobre as novidades do mundo para que a comunicação de marcas seja melhor e sobre o prazer de fazer projetos que dão vontade de comentar e compartilhar.

Isso sem perder de vista o objetivo de construir conexões entre pessoas e marcas que sejam capazes de criar felicidade.

Para escrever novas histórias dessa paixão, decidi aceitar o convite para entrar no time de planejamento estratégico da Bullet.

Agradeço ao Gustavo, Leka e todas as pessoas talentosas da Super Produções. Foi um ano inteiro – e alguns meses – de aprendizado, crescimento, trabalho duro e diversão.

Acima de tudo, estou muito empolgado.

Um pouco ansioso, mas muito entusiasmado em continuar a ajudar pessoas e empresas incríveis a fazer coisas surpreendentes. Hoje começo novas histórias.

Você precisa de talento, sorte e persistência. Escolha dois.

O que mais me provocou é que a ela levanta uma nova perspectiva sobre a sorte. Que você cria sua própria sorte quando muda as coisas para as quais está olhando ou muda seus comportamentos.

Às vezes é pura questão de estar no lugar certo, na hora certa. Em todas as outras, as oportunidades aparecem para as pessoas que se programam para enxergá-las.

E essa postura melhora o planejamento estratégico do dia-a-dia, assim como suas chances de alcançar suas metas profissionais.

Aliás, você que é planner, tem objetivos claros de carreira?

Enquanto a poeira estava alta, muito foi dito sobre ser test drive de flashmob para promo, da falta de cuidado com a execução, do tumblr porratwix, bla bla bla, whiskas sachet.

A ideia não é diminuir o trabalho dos colegas planners, ainda mais porque eu nunca fiz chover Twix na Avenida Paulista.

Entretando, acho bacana a gente levantar alguns learnings, e uma coisa que sempre me incomoda é o argumento que aparece em toda ação que aparentemente dá errado:

Ninguém vai deixar de comprar (insira a marca) por isso.

Incomoda porque é ingênuo e superficial. É como inverter o raciocínio e dizer que ninguém vai comprar Twix por causa disso:

Os focos são diferentes, embora o objetivo final seja o mesmo.

Em uma experiência desse tipo a gente mexe com credenciais da marca, emoções dos consumidores e construção ou desconstrução da reputação do produto.

É bem provável que quem ficou de fora do evento tenha comprado um twix no semáforo, mas isso não cura o sentimento de decepção que, em um pensamento raso, será determinante para o envolvimento em uma nova proposta de experiência com a marca. E não só para quem foi à Paulista.

Mesmo com muita coisa já dita, uma observação importante parece ter passado despercebida. O spot foi lançado primeiro no Facebook.

Isso é um fator  muito interessante e decisivo, dentro do contexto de channel planning. O Luiz Mastropietro falou sobre isso no Eppa no mesmo dia em que palestrei e, desde então, parece que fiquei mais curioso e questionador sobre a escolha de canais.

No caso da Nike, parece que o canal do Facebook foi eleito um centralizador das investidas da marca sobre a Copa do mundo.

E isso mostra um pensamento social por trás do planejamento. Tanto é que a própria Wieden+Kennedy só divulgou o lançamento do spot no twitter depois de retuitar um punhado de comentários de pessoas sobre o filme.

Fique esperto, planner, essa Copa pode ser um imenso aprendizado.