Vou levantar assunto passado. Lembra do viral Rear View Girls, da Levi’s?
Uma idéia muito boa, sem dúvida. É só sair às ruas para ver que homem confere bunda de mulher. Mas quantas vezes isso acontece sem que elas percebam, né?
Foi rever alguns elogios à ação, como aqui e aqui, e me veio a questão: qual a vantagem em se fazer um vídeo como esse, conseguir 5 milhões de visualizações e não poder falar nada sobre a marca?
O vídeo ganhou o primeiro lugar no Video Viral do Ad Age e isso é, sim, memorável. Mas não me convence a acreditar que uma ação que não falou nada sobre a marca teve, de fato, tal sucesso.
No Youtube a primeira impressão é crucial. Praticamente ninguém usa a função subscribe para voltar e ouvir o resto da história quando – se – eles resolvessem revelar a marca.
Por outro lado, Black Mamba, da Nike, mandou muito bem. A presença da marca combina perfeitamente com a narrativa da história.
Conclusão: não acho que as pessoas realmente se importem com conteúdo branded, contanto que seja divertido.
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3 Comments
Se a marca entra para melhorar a história ninguém liga.
Foi assim com Náufrago, com Pulp Fiction e com muitos outros filmes.
Mas isso é a exceção, e não a regra.
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Rafael Amaral Reply:
March 28th, 2011 at 11:45 am
Pois é, Bruno.
Mania do modelo antigo de comunicação?
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Não faltam product placements. Faltam bons product placements.
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