Corrida de balões, na internet?
Escrito por Rafael Amaral
Isso mesmo. Essa foi a estratégia adotada pelo grupo de telefonia móvel Orange para a divulgação de seu novo sistema de tarifas.
A minha surpresa, maior que a proposta de mobilizar os entusiastas para um evento online que, segundo eles, é inédito na web, foi a deste tipo de ação partir de um cliente cujo segmento não tem o hábito de se desdobrar tanto no ambiente online.
A ação reúne vários elementos capazes de incentivar a proliferação da campanha espontaneamente como widgets e cadastro de sites para a construção do trajeto da corrida, tendo até blog nacional participando, apesar da premiação ser destinada, exclusivamente, a residentes do Reino Unido.
Essa evidência torna a mecânica ainda mais interessante por mostrar que pessoas que nunca sequer ouviram falar da empresa, podem se engajar na campanha encantados com a promessa de gerar tráfego para seus sites.
