Da publicidade em redes sociais à publicidade através de redes sociais
Escrito por Rafael Amaral
Peça para um publicitário citar uma estratégia errada em social media e ele provavelmente lembrará algum deslize de alguma marca. De gigantes, inclusive.
Isso é completamente normal. Está começando 2009 e ainda estamos em um período de grande experimentação em redes sociais onde os resultados vão além do CPM e CTR e ganham novos parâmetros como engajamento ou amplificação.
As marcas que usavam até pouco tempo atrás as mídias de massa para estimular boca-a-boca positivo e novos comportamentos tem agora, com as redes sociais, uma vantagem substancial: o boca-a-boca gerado pode ser mensurado e, portanto, garantido, com base no número de trocas de mensagens autênticas geradas entre amigos.
As redes sociais derrubam as mensagens intrusivas e dão vida às relevantes. Migram de um modelo de publicidade baseado na resposta direta para um baseado na influência social. O clique no banner que leva a uma página vira a afinidade que a pessoa sente ao ver um amigo interagindo com uma marca de maneira positiva.
Aliás, os banners são um ótimo exemplo. A maioria deles é praticamente ignorada pelas pessoas por um motivo simples: não tem contexto social. É o passo para ir da publicidade em redes sociais à publicidade através de redes sociais.
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3 Comentários to “Da publicidade em redes sociais à publicidade através de redes sociais”
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Tiago Moralles
January 5th, 2009 at 3:57 pmFalar mais coisa aqui vai soar repetitivo. O que dizer de uma rede que já tem “Social” no nome? Não tinha como não agradar, certo?
O último post de Tiago Moralles foi Overdose filmográfica
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roberta
January 6th, 2009 at 3:29 pmo “click” do banner também varia com a “confiança” que o usário tem no site.
percebi isso esses dias.banners até “atrativos” ou “bonitinhos” no site do fotolog, não clico de forma alguma, porque já sei que vai ser algo de “jogos de celular” ou downloads-grátis-inúteis-de-qualquer-porcaria.
agora me peguei interagindo com banner no site do greenpeace, sabendo que o site não ia se “vender” a qualquer lixo na internet, que seus banner são confiáveis e vai realmente passar uma mensagem ou vender algo bacana.
O último post de roberta foi organizando
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Rafael
January 10th, 2009 at 10:54 pm“As redes sociais derrubam as mensagens intrusivas e dão vida às relevantes”
Acho que essa frase resume bem os benefícios de se usar as redes sociais para divulgar uma marca.
O último post de Rafael foi Feliz Natal
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