Dataportability e a publicidade
Escrito por Rafael Amaral
Você cria seu perfil no Orkut e no MySpace, abre uma conta no MSN e no GTalk, expõe suas fotografias no Flickr, suas músicas preferidas no LastFm e seus vídeos no Youtube. Tudo isso antes do café da manhã.
Assim como você, outros milhões de brasileiros compartilham dados pessoais, gostos e experiências em diversas redes sociais. Cada qual com o seu devido processo de cadastro de perfil, lista de amigos e informações pessoais.
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Buscando a unificação destas tecnologias, surge o projeto Dataportability. Uma ação concreta para deixar as pessoas aproveitarem a colaboração na web como uma plataforma. Tornando possível a participação em diversas redes sociais com o controle sobre as informações pessoais e a facilidade de migrar de uma rede a outra.Essa mudança na forma de enxergar a web é capaz de causar impacto na elaboração de publicidade online, oferecendo uma segmentação mais precisa e dando forças à publicidade que se adapta ao conteúdo.
Afinal, a mulher de 23 anos, solteira e que gosta de cinema que o Orkut aponta será a mesma mulher de 23 anos, solteira e que gosta de cinema que o MySpace indica. A concentração de dados facilitará a vida do usuário assim como a do pessoal por trás dos mapas de planejamento de campanha.
As informações sobre o que o consumidor é, gosta, sente e rejeita poderão ser mais rastreáveis e a individualização da mensagem, cada vez mais forte e eficiente.
