Emprego sem CV: Livros sobre planejamento estratégico publicitário
Escrito por Rafael Amaral
A internet tem bastante conteúdo para publicitários que querem ser ou se aperfeiçoar como planejadores, inclusive bons blogs de planejamento e assuntos pertinentes.
Ainda assim, há muito material excelente que a gente só encontra em papel nas livrarias, ou melhor, no BuscaPé. Então aí vai, para você, uma seleção de livros sobre planejamento estratégico publicitário.
Na busca por emprego em planejamento, o livro mais citado e recomendado a mim foi A Arte do Planejamento, do autor Jon Steel. No Brasil ele é editado pela editora Campus e é referência na área, trazendo know-how do berço do planejamento estratégico: a Inglaterra.
Outra referência de peso é o livro Como Planejar a Propaganda, escrito por Alan Cooper e traduzido pelo Grupo de Planejamento.
Já com uma pegada mais acadêmica, tem o livro O Que é Planejamento, tradução do original inglês What Is Account Planning, e Planejamento de Comunicação, da Marcélia Lupetti.
Como planejamento não tem manual de instruções, é bacana também ler livros que tratam justamente sobre pensamento lateral, influência nas pessoas e comportamento humano.
O autor Malcolm Gladwell tem três livros que tratam sobre a intuição na decisão para marcas, pessoas que se destacam pelo talento e mudanças na sociedade que impactam decisões: Blink, Fora de Série e O Ponto de Desequilíbrio.
Idéias Que Colam, tradução do original Made to Stick, é outra dica bacana que trata sobre características das idéias que alcançam o tão esperado buzz, se espalhando naturalmente entre as pessoas.
Tem também o O Código Cultural – Por Que Somos Tão Diferentes na Forma de Viver, mas esse eu não preciso explicar sobre o que fala.
Para matar a curiosidade sobre o planejamento em grandes agências, vale ler o Além da Disrupção: Mudando as Regras do Mercado, que mostra o processo de planejamento da TBWA.
E para finalizar, é bom ficar de olho nos livros do Seth Godin. Concordando ou não com sua opinião, seus livros são ótimos para estimular o pensamento crítico e criativo.
E você? Tem alguma dica de livro sobre planejamento para compartilhar?
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19 Comentários to “Emprego sem CV: Livros sobre planejamento estratégico publicitário”
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Caio Blumer
March 17th, 2009 at 9:04 amGrande Rafa!
Estava pensando em livros para planners ainda nesse fim de semana! Já vou reservar uma verba para me munir com eles em breve!
Parabéns denovo, acho que não tem um dos posts “Emprego sem CV” q eu não dei “Compartilhar” no Reader!
Abraço!
O último post de Caio Blumer foi F1 | Rubinho pé de chumbo!?
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Rafael Amaral
March 17th, 2009 at 9:10 amFala Caio!
Que bacana, logo mais eu faço uns investimentos também.
Que bom que você está gostando. Obrigado por divulgar.
Abração!
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Marcelo Castro de Oliveira
March 17th, 2009 at 10:37 amFala Rafael!!!
Mtoo bommm o post….tenho mais duas indicações de livro
O primeiro é Lovemarks de Kevin Roberts. Livro muito tranquilo de ler por contar com uma diagramação diferente e estimulante. Fala bastante do \”novo\”(que já esta ficando velho) olhar que as agências devem ter em relação as pessoas(consumidores) e do processo de construção de marcas de sucesso na S&S..mto bommmO outro é o O Herói e o Fora da Lei fala sobre o poder dos arquetipos e como utilizá-los para contar histórias de sua marca…bacana tbbb
Absss
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Rafael Amaral
March 17th, 2009 at 10:53 amOlá Marcelo.
Fui pesquisar e vi que O Herói e o Fora da Lei é bastante recomendado.
Obrigado pelas contribuições.
Abraços!
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Rafael Amaral
March 17th, 2009 at 10:54 amOpa, mais uma dica pra galera.
A Robi, do blog Planejamento Criativo, tem uma listinha de livros bacanudos sobre planejamento também.
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Carlos Henrique
March 17th, 2009 at 11:38 amEu tenho uma listinha de livros que quero ler cara, principalmente sobre planejamento, claro!
Eu já li sobre Blog Corporativo, Buzz Marketing, Guerrilha…
Como autores além do Seth Godin, recomendo também Al Ries, O’Reilly… e por aí vai.
Apesar de serem livros bem específicos, não sobre planejamento no geral, são muito bons!O último post de Carlos Henrique foi C4 | Mobile e Redes Sociais
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Rafael Amaral
March 17th, 2009 at 11:59 amBoas recomendações, Carlos.
Obrigado pela visita e comentário.
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Brunno Apolonio
March 18th, 2009 at 5:03 pmNo momento estou apostando nos livros que estimulam o pensamento lateral, um pouco de romance, e sociologia. Mas tem um em especial que eu gostei muito e gostaria de indicar: “Freakonomics – O lado oculto e inesperado de tudo que nos afeta.”
Um livro que fala bastante sobre economia e comportamento sem parecer ter saído da cabeça de economistas e teóricos.Abraço!
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Diogo Cardoso
March 18th, 2009 at 10:20 pmFala Rafael… cara li a Arte do Planejamento e é excelente. Sempre recomendo os livros do Seth Godin. Parabens ai pelos posts. É bom ter um lugar bom sobre plan.
abração
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Rafael Amaral
March 18th, 2009 at 10:55 pmFala Brunno!
Freakonomics parece ser animal, vai já pra lista.
Obrigado pela colaboração.
Abraço!
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Rafael Amaral
March 18th, 2009 at 10:57 pmOlá Diogo!
Eu considero o Seth um visionário, um puta pensador. Tenho certas resalvas com idolatrias que seguem ao pé da letra o que é dito, aquela aceitação sem reflexão, mas o cara é bom.
Obrigado pelos elogios, visita e comentário.
Vamos nos vendo por aqui.
Grande abraço.
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Iasnara
March 19th, 2009 at 8:53 amNhamnham… delícia de dicas.
Não sei se citaram mas, gostei do Planejamento de Propaganda do Roberto Correa – levedeler. E amei o Lovemarks do Kevin Roberts – é super!
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Rafael Amaral
March 19th, 2009 at 9:13 amOlá Iasnara.
Esse do Roberto Correa eu não conheço ainda. O Lovemarks é muito bacana mesmo.
Beijo!
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Marcelo Chabes
March 23rd, 2009 at 9:50 amLi o Tribes do Seth Godin, que é SENSACIONAL! Independentemente do seu foco para planejamento ou qualquer outra área, recomendo a leitura. Inspirador…demais!
O último post de Marcelo Chabes foi Rápida – Hamburger virgins…..Whopper ou BigMac?
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Rafael Amaral
March 24th, 2009 at 10:07 pmMaravilha! Vou ler, com certeza.
Abração Marcelo.
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Giovanna
April 14th, 2009 at 11:08 amNossa o livro do Jon Steel é realmente muito bom! Imagina trabalçhar daquela forma? Muito inspirador!
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Rafael Amaral
April 14th, 2009 at 2:22 pmMuiot bacana mesmo, Giovanna.
Obrigado pela visita.
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Sylvio
June 24th, 2009 at 11:51 pmPost pra deixar guardado nos favoritos
O último post de Sylvio foi 42 dicas para obter sucesso em qualquer cenário econômico
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Rafael Amaral
June 25th, 2009 at 4:32 pmFico feliz em saber que você gostou, Sylvio.
Abração![Reply]
