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Entendo seu ponto, Rafa.
Mas já conversei algumas vezes com pessoas que não são de publicidade e lembram de vários comerciais e que marca criou. Vez ou outra descrevem o filme inteirinho e esquecem de quem fez, mas alguém na mesma rodinha já resgata a empresa.

Talvez o teste com o comercial da Evian não dê um resultado tão grande porque não é uma marca conhecida aqui (eu mesmo não conhecia), mas tenta fazer com outra que acho que vc vai chegar num número legal.

Abraços

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Olá Rafael, tudo bem?

A iniciativa da pesquisa é bacana, mas talvez seja melhor testar outro filme. Esse já apareceu em algum jornal da Globo, acho que foi o Jornal Hoje, em uma matéria sobre efeitos especiais.

A marca Evian nem aparece, só quem sabia do filme conseguiu visualizar a garrafinha. Nesse caso, será que a lembrança da marca não vai ficar ainda menor? Se pessoa pesquisada já tiver visto o vídeo na TV, vai se concentrar nos aspectos abordados na reportagem.

Abraço,

Adriana

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Não sei se cria algum efeito sobre venda instantâneo, mas pode ser que deixe uma boa impressão na cabeça e isso em alguma hora influencie a comprar.

Por exemplo, o filme do cachorro peixe é sobre o Space Fox, e não Cross Fox, apesar de serem carros da mesma família. Mas a ideia do comercial ficou de vez na cabeça.

Por exemplo, eu gostei muito do comercial de lançamento do Chevrolet Prisma, e ele quase entra para a lista de carros que eu compraria, não fosse o seu interior que é bem pobre. Nesse caso a propaganda influencia positivamente. Se algum dia fizerem essa mudança no carro, eu poderia falar que a vida me trouxe até aqui e eu comprei meu primeiro grande carro.

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Ou talvez o negócio, nesses casos, seja de lembrar da história do comercial, mesmo a marca da empresa ficando com menos destaque na peça (o que nós, de arte, pedimos todos os dias que aconteça nos jobs).

abraços

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Isso, principalmente o tamanho ou tempo que ela aparece.
Às vezes basta assinar a peça, mas o cara quer o logo grandão lá, aparecendo mais que a mensagem.

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as pessoas não se lembram da marca da água porque não há qualquer tipo de relação entre o viral e água, não é por ter os bebés.
quero dizer que, na minha opinião, tu não te lembras que é da evian simplesmente porque não há qualquer relação entre o que tu vês e o que tá a ser vendido.
a própria tag no fim é forçada. Vive jovem.
por exemplo o anúncio da guiness do noitulove também têm a característica de envolver nos efeitos especiais, tudo muito bonito, blá, blá e blá, mas no final eles ligam o que tu viste nas imagens com a marca de uma forma memorável, aqui não.
Por isso, é que eu acho, que ninguém se lembra da marca. Porque a ideia é fraca e, atrevo-me a dizer, irrelevante para o problema em questão.

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Li esse post e concordo plenamente com você Rafael.
Estou fazendo publicidade e uma das maiores questões discutidas em torno da propaganda e de seu processo criativo é justamente esse: o que deve ser lembrado?
As pessoas se esquecem que a propaganda existe para tornar público uma idéia, vender um conceito e principalmente reforçar uma marca.
Creio que os criativos se esquecem desse pequeno detalhe em seu momento de brainstorm…
Parabéns pelo blog…
Beijinhos…

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Olá Rafarel, parabéns pelo blog.

Os bebês Evian não são o ponto de partida do posicionamento da marca. Na verdade, na França, eles exploram há bastante tempo o hit “We Will Rock You” do Queen sendo cantado por adultos que ao tomarem a água passam a ter voz de criança. Nos filmes atuais o que é exibido é o contrário, são crianças que têm comportamento de adulto, mas a brincadeira (ou a mistura adulto + criança) continua sendo a mesma. Para quem conhece a marca há mais tempo, esses filmes em torno da frase Live Young fazem sentido e conectam sim com a marca.

Um forte abraço.

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Desculpe a demora de meses… Não vi que vc tinha me respondido. A gente nunca sabe, não sei te responder com precisão, cada campanha é uma e depende da força da mensagem e do carisma de quem a passa. Mas entendo o que você diz, puxar para a apelação, tem até uma questão ética aí dentro.

Associar pessoas (crianças ou não) a marcas pode ir do muito certo ao tiro pela culatra (eu não aguentava o cara do “Esse Bamerindus…”, por exemplo). Acho que se feito com responsabilidade, ética e precisão, pode dar certo, não vejo problema.

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