Insight sobre a segmentação de mercado da Mosaic
Escrito por Rafael Amaral
Passei algum tempo estudando a proposta da Mosaic para segmentação do mercado consumidor brasileiro, e essa alternativa ao Critério Brasil me deixou interessado.
Dividir as pessoas em classes ABCDE, hoje, é bastante míope. Esse novo modelo cruza dados do IBGE e do PNAD e acaba criando um novo ponto de vista para entendermos o comportamento de consumo dos brasileiros.
A dificuldade de toda segmentação de mercado é a própria tentativa de classificar pessoas em grupos únicos. Como se a classe A não tivesse nenhum elemento em comum com a classe C e vice-versa.
No estudo da Mosaic não é diferente, mas o foco geográfico pode acrescentar muito no nosso entendimento do target.
Estou ansioso para aplicar o modelo em um novo projeto. Assim que tiver a oportunidade, volto aqui para contar o resultado.
