Insight sobre a segmentação de mercado da Mosaic

Passei algum tempo estudando a proposta da Mosaic para segmentação do mercado consumidor brasileiro, e essa alternativa ao Critério Brasil me deixou interessado.

Dividir as pessoas em classes ABCDE, hoje, é bastante míope. Esse novo modelo cruza dados do IBGE e do PNAD e acaba criando um novo ponto de vista para entendermos o comportamento de consumo dos brasileiros.

A dificuldade de toda segmentação de mercado é a própria tentativa de classificar pessoas em grupos únicos. Como se a classe A não tivesse nenhum elemento em comum com a classe C e vice-versa.

No estudo da Mosaic não é diferente, mas o foco geográfico pode acrescentar muito no nosso entendimento do target.

Estou ansioso para aplicar o modelo em um novo projeto. Assim que tiver a oportunidade, volto aqui para contar o resultado.


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