Marketing político: Você, publicitário, faria campanha política?
Escrito por Rafael Amaral
Certa vez coloquei no twitter que gostaria de experimentar um freela em campanha política. Não deu outra, papos e mais papos sobre marketing político.
No meio dos tweets, o Camilo Oliveira questionou se eu trabalharia o marketing político – ou eleitoral – de um candidato desonesto. Foi tão curioso que a gente ficou horas discutindo no Msn.
Minha dúvida era se isso é realmente diferente de trabalhar em uma agência de publicidade que atende um produto que faz mal à sociedade.
Cogitamos que isso tem lá seu peso, pois vir da agência ajuda a ter a consciência mais leve depois que o trabalho está pronto.
Quando é freela, você é que foi atrás. Bate direto no que você acredita e escolhe fazer.
Quando vem da agência, ela faz o papel de escudo moral e, de certa forma, é um jeito de aliviar a culpa – ou jogar em cima de outra pessoa.
Acontece que trabalhar nessa agência também foi uma escolha sua, o que ao meu ver, não é nada diferente de fazer o freela.
Foi aí que a conversa mudou de rumo e eu disse que faria sim um freela em campanha política. Por dinheiro.
Vendo que o bacana é trabalhar pelo processo e não necessariamente pelo fim. Investir talento, esforço e dedicação intelectual dentro de uma proposta que te desafia.
Como eu nunca fiz campanha política, adoraria exeperimentar e ver como eu me comportaria, que atitudes teria e quais decisões tomaria dentro do meu ponto de vista.
E isso deve ser um dilema que qualquer pessoa que já trabalhou ou quis trabalhar com comunicação teve algum dia. Hoje superou, se entendeu ou finge que esqueceu. Do contrário, teria muito publicitário passando fome hoje em dia.
Estou ficando louco ou você também gostaria de experimentar uma campanha política?
Você também vai gostar de ler:
18 Comentários to “Marketing político: Você, publicitário, faria campanha política?”
-
Aline mariah
October 20th, 2009 at 7:58 amOlha… acho fascinante a área política, pois envolve desde o RP ao planejamento tudo em torno de “fantasiar”seu candidato de pessoa honesta e confiável. É um JOB bem interessante para os estrategistas. Mas confesso que eu não iria conseguir ter o sangue-frio de defender alguém que eu sei que é somente imagem. Aqui na própria agência eu uso esse argumento: o produto/serviço tem que ser anunciado de forma verdadeira, não vale mentir ou enganar no anúncio, pois quando o consumidor experimentar, já era a grande estratégia, ele vai se sentir enganado e vai falar mal do produto. Com a política o eleitor ainda não tem essa consciência de cobrar pelo o que foi dito, acho que me interessa mais uma campanha para o voto consciente.
[Reply]
-
João Caetano
October 20th, 2009 at 8:05 amCara, eu to contigo.
Durante a faculdade eu quis me dedidar ao marketing político, mas a questão moral pesou durante o projeto do 5° semestre (campanha política).
Não tem como fugir, campanha política é rodar de carro com uma maleta de dinheiro (não declarado) no banco.
Mas mesmo descepcionado eu faria uma campanha como freela de mkt político, não escolhi ser padre (e olha que nem padre é santo)
[Reply]
-
Camilo Oliveira
October 20th, 2009 at 8:29 amCamilo Oliveira, Rafa, corrige aí
Uma coisa que eu acho difícil em fazer campanha de alguém que eu não votaria seria a empolgação em trabalhar pra que aquilo dê certo, afinal, trabalhando com o cara, o objetivo do trabalho é que ele seja eleito. E aí posso estar fazendo um mal a mim mesmo (e a muitos outros) por uns 4 anos.
[Reply]
-
Ricardo Luiz
October 20th, 2009 at 12:19 pmEstou fazendo uma e digo: é fenomenal.
Nem estou falando pela remuneração… É fascinante o desafio de produzir algo para uma pessoa que é praticamente nula em termos de marketing e design. Cada proposta é um desafio.
Sobre o aspecto corrupto é realmente um problema. Posso estar errado, mas acredito em corrupção e Corrupção.
Ilegalidades todos fazem. Mas ainda assim existem candidatos bons e outros ruins. Fazer caixa dois, empregar o seu pessoal… Tudo isso faz parte. Mas ainda assim existem políticos com projetos de governo e que ajudam a população. Sendo assim, o resultado é satisfatório de qualquer modo.O mais engraçado é que o político que eu faço é de um partido que eu odeio. Mas ele mesmo não liga para o partido e não liga quando eu falo mal deles. Não por serem “ladrões”, mas por não saberem fazer política e não terem um plano de governo. Acham que tudo é criticar o Lula e atacar a Dilma. Ou seja, um tremendo erro.
[Reply]
-
Rafael Amaral
October 20th, 2009 at 12:20 pmOlá Aline.
Será que toda campanha política objetiva fantasiar o candidato de honesto e confiável, tendo em vista as recentes campanhas do Obama e do Gabeira, por exemplo?[Reply]
-
Rafael Amaral
October 20th, 2009 at 12:27 pmOlá João.
Entendi seu ponto, mas não sou da mesma turma. Da que ‘rodaria de carro com uma maleta de dinheiro (não declarado) no banco’.
É interessante sua posição. O que te motivaria a fazer esse freela?[Reply]
-
Rafael Amaral
October 20th, 2009 at 12:29 pmOlá Camilo!
Rapaz, me desculpe pelo equívoco. Shame on me.
Mas puxando seu ponto, o que diz de trabalhar para marcas de cigarro, bebidas alcoólicas ou marcas que exploram criancinhas na China?[Reply]
-
Aline mariah
October 20th, 2009 at 3:28 pmQuando é necessária a fantasia, sim. O Gabeira e a Marina Silva no Brasil podem fazer campanhas humanísticas pois suas imagens estão relacionadas com coisas boas e novos paradigmas, como o Obama, quando comento da campanha política fantasiosa penso em quem não corresponde a essa imagem e são necessárias milhares de estratégias em cima de um produto ruim
[Reply]
-
Rafael Amaral
October 20th, 2009 at 3:41 pmOlá Ricardo!
Obrigado por trazer uma opinião ‘de dentro’.
Talvez quando falamos em política, o assunto soe diferente aos nossos ouvidos e a responsabilidade pelo resultado final pese quando associamos um publicitário ao trabalho em uma campanha política.
O que acha?[Reply]
-
Rafael Amaral
October 20th, 2009 at 3:49 pmEntendi, Aline.
Mas será que não caímos, então, em mensuração intangível?
Digo, o candidato deve ter ao menos uma característica positiva.
Se o concorrente tem duas, ele passa a ser um produto melhor.
Não é questão de expor a realidade?[Reply]
-
Ricardo Luiz
October 20th, 2009 at 9:46 pmRafael,
Acho que o grande lance da propaganda política é que quem importa é o político. Nós publicitários (ou profissionais de marketing) temos que explorar o lado bom do nosso candidato e dar um valor a sua marca. Não inventamos pessoas nem subvertemos a mídia.
No fim das contas quem ganha é sempre o candidato. Propaganda influi mais nos EUA onde o voto é opcional. Aqui o candidato e suas alianças ainda é 90% do caminho. O bom design e a boa estratégia vai somar valor e facilitar o trabalho.
Não acredito em gurus do marketing político. Temos que estudar os casos e botar na nossa realidade, sempre duvidando de soluções e ideias infalíveis.
Temos que lembrar que nossas eleições são bem pequenas. O buraco lá é mais fundo. O desafio está nas campanhas para vereador, prefeito, deputado (e até governadores e senadores de estados menores). Nessas eleições o que mais conta é o político. Eleição presidencial e de governadores do eixo Rio-SP é outro universo.
Gabeira
É uma candidatura complicada. Sem dúvidas é um candidato que possui história. Foi um lutador, um revolucionário, um homem a frente do seu tempo. Mas ele consta na lista de pessoas que foram felizes na época da ditadura.
Após isso se tornou um burocrata e cedeu aos doces do poder. “Eles dizem 1, 2, 3, 4. Gabeira diz 4, 3, 2,1″ não existe mais. Gabeira é um cara que usa dinheiro público das piores formas possíveis [depois chora] e tem aliados dos mais duvidosos (DEM-RJ). Saudades de quando ele era um vizinho que gostava de debater política (fui vizinho dele por 3 anos em Copacabana).
Fazer propaganda para ele perdeu o charme. A única diferença é poder ser mais criativo no design. Em termos de conteúdo ele é nulo.
Marina
É uma outra candidatura que eu não gostaria de fazer. Marina é uma pessoa que conheço faz algum tempo. É uma pessoa vazia de idéias. Seu lado ECO é mais apaixonado do que viável, acaba limitando seu lado administradora (que é o principal).
As propagandas dela acabam ficando pobre. Só falando de meio ambiente, responsabilidade social e aquele lero-lero pouco prático. É uma pessoa sem pulso, que só é quem é pois estava no partido mais forte em termos de ideologia (que hoje é discutível, mas ainda existe em termos).
Por que vocês acham que ela mudou de partido? Porque ser líder de partido é mais rentável. A verba parlamentar é maior, a exposição é maior, etc. No PT ela seria sempre a “companheira Marina, a mulher que gosta do meio ambiente”.
Aposto em uns 7% de votos. Será a nova Heloísa Helena da mídia. Será exaltada para tentar tirar votos do governo, depois irão abandona-la, tal qual foi com a HH.
Gostaria de indicar algumas matérias:
P.S: meu nome é fictício, queria deixar isso claro. Mas a conversa é real e necessária.
Um forte abraço!!!
[Reply]
-
Aline mariah
October 20th, 2009 at 10:21 pmPara falar a verdade Rafael, acho que sou muito ingênua ainda, crio muitos esteriótipos. A política não é uma área do meu interesse, mas profissionalmente falando é uma área muito desafiadora. Para mim a realidade de uma campanha política envolve muitas contradições, a pessoa pode ter algo bom, mas como já foi citado aqui, sempre tem uma infração. Ok. Mas daí deixar quieto isso por que tem outros pontos que devem ser ressaltados, eu considero enganação. Mas, como já falei, sou ingênua ainda, no dia-a-dia vamos lidar com muitos produtos/serviços imperfeitos, mas é que são produtos, não pessoas.
[Reply]
-
Alex Luna
October 21st, 2009 at 6:41 amLembro de uma eleição que escrevi pra um deputado do PT, um do PFL e um do PPS. Foi lindo.
Se formos analizar do ponto de v ista cidadão, nós já somos adultos pra saber que nenhum candidato consegue ser eleito com uma campanha que custe menos de um milhão, né? Então, falando em honestidade…
Acho que eleger um cara do PFL, sendo do PT, é a mesma coisa que fazer anúncio pra Volkswagen e reclamar da poluição. Ou vender cerveja E cremes anti-celulite.
O mundo é, sim, contraditório, e deixar de fazer marketing político só pra ter a consciência limpa é o maior ato de covardia. Se você acha que todos os candidatos são ladrões, faça campanha pelo fuzilamento dos nobres deputados. Se você acha que UM é honesto, faça campanha pra ele. Ser a-político, não se interessar por política, também é um gesto político. Covarde, mas é.
Campanha política, nós sempre fazemos de graça. Cobramos é pelo tempo que gastamos com os candidatos.
(ok, joguei álcool em gel na fogueira).
[Reply]
-
Rafael Amaral
October 21st, 2009 at 10:54 amOlá Ricardo Luiz – ou qualquer que seja seu nome.
Adorei sua participação, vou ler cada uma das três sugestões de matérias e volto pra gente se falar mais.
Abraço.[Reply]
-
Rafael Amaral
October 21st, 2009 at 10:57 amOlá Aline!
Também sou novato quando o assunto é campanha política. Como disse antes, ainda não tive a oportunidade de trabalhar em uma.
Acredito que nenhum cliente seu, meu ou do Nizan é ou vai ser perfeito, é com essa realidade que trabalhamos.
Beijo.[Reply]
-
Rafael Amaral
October 21st, 2009 at 11:21 amBelo, Alex.
Me conquistou com os argumentos.
Abraço.[Reply]
-
Thaisa Siqueira
October 22nd, 2009 at 1:40 pmPreciso escrever um texto de opinião, e escolhi como tema, Marketing Político. Pesquisando no Google vim parar aqui, felizmente
Primeiramente adorei o blog e a discussão aqui nos comentários, meus parabéns! E é mesmo verdade, ser publicitário pode envolver coisas que vão contra nossos princípios,mas esse mundo de marketing é mesmo contraditório. Não acho que fazer uma campanha política seja pior do que fazer campanha da Coca-cola ou de carros, ou empresas que poluem horrores. Concordo com o Alex Luna e com você.
Experimentaria e trabalharia nesse ramo, sim senhor!
[Reply]
-
Rafael Amaral
October 22nd, 2009 at 3:16 pmOlá Thaisa.
Que felicidade saber que você gostou dos nossos papos por aqui. Seja sempre bem-vinda.
Interessante ver sua posição. Você é universitária?
Beijo e obrigado pela visita.[Reply]
