Novo logo da pepsi e o potencial para a cultura pop
Escrito por Rafael Amaral
A Pepsi mudou o seu logo recentemente e, hoje em dia, não há como ficar imune a comentários, pitacos e opiniões de pessoas alheias ao projeto. Aparece conteúdo em resposta a fenômenos em um piscar de olhos. Seja vídeos-resposta no YouTube, ilustrações gozadinhas ou até abaixo-assinados.
O novo logo, que representa um sorriso, faz parte de uma campanha de revitalização de marca que vai investir 1,2 bilhão de dólares ao longo de 3 anos.
Eu, que não sou designer, gostei do novo logo. É simpático. É um sorriso. Mas não é essa a opinião de muita gente por blogs, twitters, orkuts, myspaces e facebooks afora.
Não acho que essa opinião seja a resposta à decisão da Pepsi. As pessoas vão julgar de outro jeito a mudança, seja comprando o produto ou ignorando.
O que me intriga é o investimento em mudança de marca sem mudança de conceito de marca. Isso sim justificaria um novo logo. Além do mais, o que vende a Pepsi no mercado de refrigerantes é o sabor, não um sorriso estampado na lata.
Mas vale lembrar que a Pepsi é uma empresa grande demais pra gente cair no conto de que foi um tiro no escuro. É esperar para ver o que mais vem por aí.
E com tanta “paródia” do novo logo, é até capaz que ele ache seu espaço na cultura pop. A notoriedade da mudança é fato e muito dificilmente fará alguém parar de beber Pepsi.
Já pensou o novo logo como a nova trend de destaque como ainda é a cara do Seu Madruga, do seriado Chávez, ou a de Che Guevara? O tiro no escuro acertaria em cheio.
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7 Comentários to “Novo logo da pepsi e o potencial para a cultura pop”
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Dida
November 6th, 2008 at 9:29 pmPode até ser que dessa vez a mudança não seja um tiro no escuro, mas quem garante? A Pepsi já mudou várias vezes de logo e não é tão representativa como Coca, pelo menos no que se refere à marca.
Quanto à mudança de logo vinculada a uma mudança no conceito da marca, também não faz muito sentido, acho que cada caso é um caso. Podemos comparar com a própria Coca-Cola, que mudou de conceito algumas vezes, e que não fez nenhuma mudança muito ‘radical’ em sua logomarca nos últimos tempos.
Mas, é o que você disse, vamos ver se o tiro no escuro acerta em cheio…agora é esperar pra ver.
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Rafael Amaral
November 6th, 2008 at 10:34 pmOlá Dida! Obrigado pela visita!
O fato da Pepsi não ser tão grande quanto a Coca é uma soma de diversos valores. Já o lance de manter o logo e mudar o conceito, concordo, não é obrigatório, mas acredito ser um motivo interessante.
Abraços!
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Rafael
November 8th, 2008 at 12:37 pmFoi uma mudança até certo ponto radical e isso não é muito bom. Mudanças em logotipo de marcas tão grandes quanto a pepsi tem que ser sutis, aos poucos, senão corre o risco de descaracterizar o logo.
Vamos ver no que vai dar.
Abraço Xará
Fique Malucom
rfmalucom.blogspot.comO último post de Rafael foi Poluição
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Dida
November 8th, 2008 at 10:47 pmCom certeza! Parabéns pelo blog
abs[Reply]
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Rafael Amaral
November 19th, 2008 at 3:36 pmRafael: As mudanças, segundo a própria Pepsi, vão ser gradativas e não vão se restringir só à identidade visual. Mas é como você diz, temos que esperar para ver o que vai rolar nos próximos 3 anos.
Dida: Obrigado pela visita e pelo elogio. Volte mais vezes
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Pinto Martins
November 30th, 2008 at 5:22 pmO visual faz parte de negocio, a esperar pelo sucesso nos proximos anos, espero que a PEPSI nao mude de novo, so porque prercisa mudar.
ate a vista.[Reply]
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Rafael Amaral
December 9th, 2008 at 4:23 pmAté.
Obrigado pela visita, Pinto Martins.
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