Acredito que não se deva ser xiita (como os franceses) e tentar banir qualquer uso de estrangeirismos. Muitos já fazem parte do idioma, outros são difíceis de traduzir.

Mas o abuso deve ser evitado, tanto por termos um idioma bem rico como para evitar cair no ridículo.

Infelizmente, a área de publicidade e marketing é campeã disparada nesses abusos. E não só o uso puro da palavra estrangeira, mas as adaptações monstruosas também (esse verbo “brifar” doeu muito).

Penso que cada profissional da área deva fazer sua parte para combater esses exageros.

Existem outros pecados no linguajar, cometidos por pessoas dessa profissão e de outras, fazendo com que muitos pensem que seja besteira tentar combater essa corrente.

Porém acredito que a limpeza do idioma seja como a limpeza urbana: não é porque outros sujam que eu devo sujar também. Se cada um fizer sua parte, estamos contribuindo para melhorar o problema.
O último post de Antonio Carneiro foi: Animais em Lego

Tentar “nadar” contra isso pode até soar bonito, mas eu duvido que seja algo “comercialmente” bem aceito.

O uso ou não do inglês não vai ditar o desenvolvimento das agências, e o talento do mercado Brasileiro não vai deixar de ser reconhecido por causa disso, pelo contrário, mostrar que o Brasil tem conhecimento de termos “americanos” pode deixar claro que aqui não tem nenhum índio.

É como uma cigana que lê mão.. só que todo mundo já sabe que isso é balela.. que é bobagem… etc.. aí a pessoa se reinventa e oferece um novo serviço.. a “Reflexo podologia” .. que é identificar caracteristicas pessoais através do formato do pé de alguém… vai em programas.. e tenta causar a necessidade nas pessoas através dessa coisa.. que no fundo.. no fundo.. nada mais é do que “leitura de pé subjetivamente”.. . para … digamos.. “tapear” alguem a comprar esse serviço totalmente desnecessário. (não que os serviços de uma agencia sejam desnecessarios, BEM PELO CONTRARIO!) “Planejamento criativo… penso eu.. é um argumentinho furado de muitas agências igualmente furadas.. para encher ouvidos e olhos de clientes q mal sabem tb o que é isso… mas precisam justificar seus investimentos lá pra “chefia”.

sucesso

Abraço,

A questão do uso dos termos em inglês é complicada. Acredito que vá além da nossa indústria, como disse para a Silvia, mas não vejo como algo tão prejudicial.
Vale lembrar que o assunto popular em voga é “Big Brother”.

Já sobre planejamento criativo, talvez você esteja julgando precipitadamente. Primeiro por não ser um argumento de venda da agência, segundo que a prática no processo de trabalho é muito valioso, embora eu acredite que ambos concordamos que cada agência tem o processo de trabalho que mais flui com o seu perfil.

Como planner (ou planejador), acabo tendo um contato muito mais próximo da criação, o que me dá a oportunidade de identificar as melhores maneiras para inspirá-los.

É diferente de dizer que um invade o trabalho do outro. A idéia é justamente incentivar a aproximação e quebrar aquela merda que dá quando os departamentos são estanques e vivem certa guerra fria.

Aproveitando sua série de exemplos, mas saindo das exatas e vindo para as humanas, que é com o que trabalhamos, é dizer que é preferível um designer de interiores que sabe fazer um ambiente impecável em estética, mas perfeitamente funcional para o dia-a-dia, ao contrário de um artista que vai colocar uma jaca no lugar do sofá, que é maravilhosa, mas peca em sua razão de ser.

2 – Planejamento criativo? Pula fora dessa agência. A Bullet, atualmente ag. referência em BTL, não faz isso e se dá muito bem. Aliás.. não conheço uma agência boa que se vende desta maneira. Só as porqueirinhas que precisam deste tipo de argumento místico para tentar vender coisas simples em uma roupagem pseudo-atual/modernosa. Você precisa operar o coração. Faz isso com um cirurgião cardiologista.. ou prefere um cárdio/neurologista? Você precisa colocar gesso na sala de sua casa. Faz isso com um Gesseiro… ou procura um gesso/eletricista/pedreiro?

O mercado tende para especializações.. novas e novas surgem todos os dias… generalizar não é a coisa. Planejamento criativo no fim das contas acaba sendo. Planejamento pensa que cria.. e criativo vira “layouteiro”. O planejamento não merece este fardo que não é dele. E o criativo não merece ter o dedo de um planejamento na tela dele.

É isso.