Participe da Planner Survey 2010
Escrito por Rafael Amaral
Ainda dá tempo de participar da 6ª edição da Planner Survey. A pesquisa global sobre o mercado de planejamento conduzida pela Heather LeFevre, da DDB de Amsterdam.
No ano passado, a participação do Brasil foi tão grande que mereceu um capítulo exclusivo. Faça a sua parte e responda ao questionário. É rápido, fácil e a gente cria uma porção de dados bacanas para entender a realidade do nosso mercado.
Planner: deixe seus slides mais bonitos
Escrito por Rafael Amaral
Planner esperto sabe do valor do empenho e carinho na entrega das propostas. Para ajudar você a deixar seus slides mais bonitos, o Leon Phang, do ótimo Planning Lab, disponibilizou uma grade para ajudar a diagramação dos seus projetos. Faça download já.
Como foi palestrar pela primeira vez
Escrito por Rafael Amaral
No início do mês fiz uma palestra no EPPA 2010 e preciso te contar. Foi uma experiência sensacional.
Se você ainda não teve essa oportunidade, posso garantir que dá o mesmo frio na barriga de quando você apresenta um projeto para um cliente pela primeira vez.
O bom é que, assim como o da apresentação, ele vai embora aos primeiros minutos.
Joinville é a cidade que sedia o evento e eu precisava ter alguma coisa interessante para contar ao pessoal. Na maioria, estudantes.
Para isso eu comecei a lembrar de todas as palestras que assisti enquanto estava na faculdade e uma recordação foi muito forte: eu odiava palestras video-case.
Você já deve ter visto uma e achado um saco também. O palestrante sobe ao palco, se apresenta com um currículo bem distante do seu e começa a mostrar o quanto a agência dele é bacana e como os projetos que ele fez são legais.
Bo-ring.
Por outro lado, lembro que as palestras que eu mais gostava e discutia com os amigos eram as que realmente traziam um pouco da experiência de vida das pessoas.
Ao invés de mostrar conteúdos fáceis de achar na web, elas nos provocavam a pensar.
E foi a partir dessa ideia que eu resolvi dividir uma grande lição que aprendi para viver de publicidade e com publicitários, mesmo que não seja no planejamento estratégico. A importância do molejo para lidar com pessoas.
A princípio pode parecer abstrato, mas é o tipo de coisa que não se vê na faculdade ou nas semanas de comunicação e faz uma enorme diferença no dia-a-dia da gente.
E isso reflete diretamente na qualidade dos projetos e na nossa qualidade de vida, que já não tem boa fama entre outras profissões.
Para um palestrante de primeira viagem, adorei os feedbacks do público durante a apresentação e depois no twitter.
Já me garantiu a sensação de que serviu para provocar uma ou outra cabeça. E isso vale por tudo.
A mulher da classe C
Escrito por Rafael Amaral
O Ibope fez uma pesquisa recente sobre quem são e o que pensam a maioria esmagadora das mulheres do Brasil: as mulheres da Classe C. Coloque no Delicious já, planner.
Converse Word Domaination
Escrito por Rafael Amaral
Fui conferir alguns ganhadores do Effie Awards e encontrei um case muito interessante da Converse.
O insight inicial foi identificar as buscas que o target fazia no Google, mas para as quais nenhuma marca comprava anúncios. Para isso, bastou o Google Zeitgeist.
O mais legal é que a ideia foi além da oportunidade do anúncio e criou um novo uso para as buscas no Google, uma plataforma para dominar o search marketing e criar uma nova percepção sobre microsites.
Converse Domaination from Ross Martin on Vimeo.
