Propaganda chiclete por opção

Escrito por Rafael Amaral

Definir comunicação boa exige a análise de inúmeras variáveis. Dizer que uma propaganda ou uma ação de marketing é boa se seguir determinada receita é muita pretensão.

Recentemente vi uma frase do guru do marketing, Seth Godin, que dizia que marketing bom e idéias boas são as que fixam na nossa mente. Coincidentemente, vi um contraponto muito interessante do Felipe Senise, questionando que o significado da mensagem tem maior valor e que a atenção despendida voluntariamente é mais importante.

Arrisco um terceiro ponto de vista e acredito que grandes idéias, em comunicação, são as que despertam o desejo voluntário do consumidor em prestar atenção e conseguem sim se fixar em sua mente.

Como exemplo, observe o grupo Improv Everywhere. Desde 2001 eles executam cenas em espaços públicos que prendem a atenção das pessoas sem precisar de outro incentivo senão a própria performance. As cenas por eles criadas quebram a rotina das pessoas e não tenho dúvida que fixam em suas mentes.

[vimeo]http://www.vimeo.com/652898[/vimeo]

Quantos jingles não ficaram martelando em nossas cabeças mesmo sendo ruins? E quantas ações ou propagandas despertaram nosso interesse no momento e se perderam nos instantes seguintes?


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    • February 7th, 2008

    6 Comentários to “Propaganda chiclete por opção”

    1. Ane
      February 7th, 2008 at 11:46 am

      Muito legal o vídeo! Principalmente pela escolha das “personagens” congeladas, em cenas tão cotidianas.
      Quanto a jingles chiclete, apesar do irritante “as anatômicas, só Ipanema têm” eu gravei a propaganda pq achei engraçado quando a miss fala que a vice é mais gostosa.
      E záz.

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    2. Werner Iucksch
      February 7th, 2008 at 5:38 pm

      Irado esse vídeo. Não sei se isso classifica-se como uma flash mob, mas se assemelha bastante, assim como aquele site Limão tá fazendo por aí. Isso aí certamente é impactante. Imagine que louco se todos eles estivessem com algum produto que diz que é gelado pra caralho, como por exemplo Guaraná Ice. Tipo, bebem e congelam… aí ficaria demais e todo mundo iria entender.

      Werner Iucksch’s last blog post..New SWOT Rules by Russell Davies

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    3. Rafael Amaral
      February 7th, 2008 at 11:45 pm

      Obrigado pela visita, Werner!

      Esse tipo de ação, patrocinada por uma marca, seria sensacional!
      Mas convencer um grupo que atua desde 2001, pelo que entendi sem remuneração alguma, a vender a idéia e todo o movimento ao associar a performance a alguma marca parece uma tarefa bastante árdua.
      Se não é o dinheiro que move essas pessoas a fazerem essas “flashmobs”, como persuadí-las?

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    4. Publicidade para surpreender | Estagiaridade
      February 13th, 2008 at 7:31 am

      [...] Werner Iucksch fez um comentário no artigo Propaganda chiclete por opção que me deixou curioso sobre a utilização de Flash Mobs pela publicidade. Apesar do termo já [...]

    5. Melissa
      January 15th, 2009 at 5:32 pm

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    6. Rafael Amaral
      January 16th, 2009 at 4:49 pm

      Ahn, obrigado pela visita, Melissa.

      Se um dia eu precisar, entro em contato.

      Valeu.

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